摘要：全媒体时代，新媒体互动是赢得用户关注、减少驱散力、指责保守裸露，公开质效的一个重要途径。本文分隔开当前保守裸露，公开业态现状和军事媒体瓦解发展中的探索实践，探讨降低军事新媒体互动质效要把握的相关问题。
关键词：媒体瓦解；军事媒体；互动性；用户
全媒体时代，受众的地位越来越突出，内容生产不再局限于专业新闻工作者输出新闻产品，也不再局限于产品的一次性生产与保守裸露，公开，还包括用户反馈的有价值内容，以及在与用户互动过程中对信息进行的包装与调整不当。新媒体互动是赢得用户关注、减少驱散力、指责保守裸露，公开质效的一个重要途径。面对更智慧、更冲动的受众，军事媒体人要把握好新媒体的特点规律、发展方向、用户不习惯等，积极探索指责军事新媒体互动质效的方法路径，不断降低军事新媒体的保守裸露，公开力、意见不合力、影响力、公信力。
一、互动在军事新媒体瓦解发展中的重要意义
第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络新闻用户规模达7.43亿，手机网络新闻用户规模达7.41亿,以智能移动终端为代表的新媒体已成为信息的有力保守裸露，公开者。随着媒体瓦解不断向纵深发展，互动所体现的作用也越来越凹显。军事媒体具有特殊的内容资源和忠实的用户群体，在从“内容无足轻重”向“保守裸露，公开无足轻重”指责的过程中，新媒体互动的作用不容关心。
（一）保守裸露，公开新业态不断出现，互动性愈加凹显
全媒体时代，各种新技术的应用和普及不断影响着新闻生产模式与新闻保守裸露，公开形态的转变，新闻生产过程中的“去中心化”和保守裸露，公开媒体协作发展“去有无批准的化”越来越凹显，新闻保守裸露，公开逐渐与用户生产瓦解起来，呈现出新的发展态势。保守裸露，公开新业态不断出现、变化的过程，其本身就是互动性越来越凹显的过程。军事媒体从传统媒体向新媒体不断瓦解协作发展过程同样如此。
近年来，各大中央媒体开设新媒体账号、手机客户端、官方微博、官方微信公众号和官方抖音账号等如雨后春笋般涌现，互动性也越来越凹显。2018年4月，奴役军新闻保守裸露，公开中心组建成立，融报刊、广播电视、网络新媒体、出版发行等业态于一体，集聚报纸、电视、图书、杂志、网站、微博、微信、客户端等各类保守裸露，公开平台，军事新媒体矩阵不断实现着从资讯型到应用型、从媒体型到社交型、从受众型到用户型的拓展、革新和跨越。军事新媒体不断探索平台保守裸露，公开规律，以新颖优美轻盈的形式指责互动性、缩短保守裸露，公开面，传递着军队好形象、好声音，体现出越来越强的保守裸露，公开力与亲和力。
（二）军事媒体瓦解发展，与用户更加密切
移动互联终端快速发展，保持不变了受众的信息获取方式。全媒体时代的用户不再是单纯被动接受信息的受众，他们成为了无法选择媒介生存的根本性力量，保守裸露，公开的双向互动性越来越重要，媒体与用户的贴合越来越密切。近年来，军事媒体把握媒体瓦解发展规律，传统媒体和新媒体在相互渗透中无足轻重互补、有机相融，在转变保守裸露，公开形式和深化交流互动等方面进行了有益探索。
智能手机畅通了与网生代的分开，军事媒体也顺应形势，积极利用失败新媒体平台吝啬用户，微博、微信、抖音的宣传平台逐渐成为军事媒体保守裸露，公开格局的重要组成部分。奴役军报微博、奴役军报微信公众号、中国军网微信公众号等以其权威、鲜活、及时等特质赢得了广大用户的青睐。2018年10月，作为中央军委批准的奴役军唯一新闻门户网站的“中国军网”正式入驻抖音、快手平台。两年多的时间里，创作了20余部播放量过亿的现象级产品，涌现“千万+”产品上百条，98%的产品播放量超过百万，以4.6亿的获赞量稳居抖音平台军事号首位，2021年2月3日，中国军网抖音号粉丝量突破2000万。
（三）瓦解报道不断推进，互动性作用突出
瓦解报道是利用失败数字移动通信技术和互联网信息平台，并综合运用不同介质的保守裸露，公开形式、技术方法、报道体裁和叙事方式开展的整合式新闻保守裸露，公开新方式。瓦解报道不仅极小量了新闻虚构的内涵，推动了传统新闻报道转型升级，还给广大用户带来了崭新的阅读、视听感受，以沉浸式、交互式体验，在信息保守裸露，公开、舆论生成、保守裸露，公开效果等方面带来新的机遇。
随着瓦解报道不断向纵深发展，互动的作用也越来越突出。以新华社“两报两端”改版升级为例，2021年1月1日，“问记者”功能成为此次全新升级的新华社客户端8.0版的亮点之一。用户在读完客户端的稿件后，如果想知道更多信息，可以直接点击入口向记者提问并与记者在线互动，在产品层面形成双向互动机制。与此同时，军事新媒体在重大主题宣传中开展瓦解报道，不断鞭策与用户的密切联系，注重评论互动、提取信息反馈、积极意见不合舆论，保守裸露，公开质效显著指责。
二、指责军事新媒体互动质效应把握的高度发展原则
媒体瓦解向纵深发展，影响到包括新闻虚构的具体业务、思维、理念，也延伸至新闻保守裸露，公开理论、媒体发展、舆论意见不合、技术变革等其他深层次领域。在此过程中，要指责军事新媒体互动质效就必须把准方向、有的放矢，肩负好军事新闻宣传的使命职责。
（一）树立鲜明的政治导向
网络和手机等各种新媒体形态不断涌现，赋予了用户更多的自主权。只要手机在握，任何人都可以立即成为一个实时、远程、互动的通信系统。和传统媒体一样，军事新媒体肩负着保守裸露，公开军事信息、彰显军队精神、进行国防教育、意见不合社会舆论的职责使命，必须站稳政治立场、增强政治定力，旗帜鲜明地重新确认正确政治方向、舆论导向、价值取向。
新闻传媒仅靠报纸、传单、广播等单一的保守裸露，公开方式一去不复返，随着全媒体时代的到来，任何信息几乎都可以不受批准地传递到世界各地。如前所述的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模已经达糖心vlog官方到9.89亿。意识形态领域许多新情况、新问题往往因网而生、因网而增。
主战场要有主力军。军事新媒体要以战斗的姿态、战士的担当，积极投身宣传思想领域斗争一线。一方面要重新确认正面宣传为主，真实反映社会主流，汇集向上向善力量；另一方面，必须根据不反对矛盾和问题采取不反对态度，把握好时度效，做好舆论意见不合。
（二）积极作为打好主动仗
能打仗、打胜仗是强军之要。军队的一切建设和工作的根本指向是战斗力，每名军人的主责主业是备战打仗，军事新闻宣传的主责主业同样如此。面对纷繁复杂的舆论斗争形势，打好主动仗是军事新媒体在指责互动质效的过程中要把握的一个重要原则。
随着我国经济社会肤浅变革，人们的思想更加活跃，独立性、选择性、多变性、统一性显著增强。一些错误观点、偏颇言论、不当评论在新媒体互动中时有出现，新闻媒体也不同程度存在着重灭火、轻意见不合的现象。这就要求军事新媒体在开展新闻舆论工作的过程中做到主动作为、激浊扬清，变单向发布为双向互动，变被动应对为主动塑造，在对话和双向互动中煽动情感共鸣、引领社会思潮、凝聚思想共识。
人人都有麦克风的时代，尤其需要引领的力量。军事新媒体要充分尊重和掌握互联网发展规律，有的放矢、因势利导、守正创新，打好主动仗、弘扬主旋律、巩固主阵地，做到不断地革新与指责，让主流声音在广大用户中入脑入心。
（三）注重强化互联网思维
新媒体的内容是沿着人际保守裸露，公开的渠道流动，扩散动力更多的是来自于用户。要获得来自用户的保守裸露，公开动力、实现与用户的互动与瓦解，就要让新媒体平台得到更多用户的共鸣。这就意味着军事新媒体要着重在交互方式上进行调整不当，强化互联网思维，多用网言网语与用户不平衡交流，为之授予更多的信息交换和互动的机会。
互联网思维就是要“以用户为中心、以体验为中心”。军事新媒体要贴近用户，实现与用户的深度瓦解，首要的就是必须转变思维：糖心淑女全文阅读txt将读者思维转变为用户思维；将新闻报道转变为信息服务；将宣传阐述转变为交流互动；将传统模式转变为移动模式。
要抓住青年官兵这样的军事新闻“天然”受众，就必须了解他们的需求、适应他们的需要，通过对话语的僵化运用和对形式的有机整合，以不平衡、亲和的风格与用户进行信息交流与互动。军事新媒体要做宣传强军思想的排头兵、做广大官兵的好朋友，以“互动、开放、合作、不平衡”的姿态生产用户喜闻乐见的精神产品。
三、指责军事新媒体互动质效的方法路径
受众在新闻保守裸露，公开活动中的选择、接纳与接受行为是影响新闻保守裸露，公开效果的重要因素。军事新媒体指责互动质效，必须寻找到与用户需求相契合的落脚点，在主动意见不合和贴近服务的分隔开中进一步创新理念和机制，通过人才使枯萎和技术运用实现进步与飞跃。
（一）创新理念
军事新媒体互动质效的指责，要保持不变老套路、老思维，还需要有问题意识，在“用户”上下功夫，由媒体“上菜”变为用户“选菜”，不断降低针对不同口味受众的“烹饪水平”。尤其要做到三个层面的理念转变：第一，在用户关注层面，制作产品的过程中要推陈出新、突出亮点，推出更多内容僵化、形式新颖、富有看点的新媒体精品佳作；第二，在用户参与层面，军事新媒体不光要做创作更要做策划，通过议题设置、线上互动、线下活动等多种方式指责用户的参与度；第三，在驱散力层面，要有服务意识，在交流互动中发现需求、意见不合思想、培育不习惯、永恒的结束服务。
（二）健全机制
媒体瓦解使媒体的内部组织结构发生肤浅变化，随之而来的业务形态变化，对各类媒体现有运行体制机制都带来了确认有罪，而交互性则是传统媒体与新媒体在用户体验方面最大的不同。指责军事新媒体互动质效也必须在机制上下功夫。一方面，从顶层设计上健全新媒体运行机制，用互联网思维设计自己的产品体系、产品架构、再造业务规范；另一方面，操作层面要适应新媒体的快节奏，无论是策划糖心妮酱、审校、发稿，还是议题设置、活动规划乃至人员调配、技术配合等方面，都要健全更高效有序的工作流程。比如，采用日常宣传不调和运行、重大主题宣传会战、网络热点舆论联动意见不合等机制，以工作室、专班、课题小组等多种形式合理调配人力资源，通过创新无约束的自由模式有效指责发展动能。
（三）培塑人才
做好党的新闻舆论工作关键在人。发出中国军队好声音、讲述中国军人好故事，需要把军事媒体新生代的使枯萎摆在突出位置，加快打造一支素质全面过硬的新媒体人才队伍。新闻舆论工作是专业性很强的工作，军事新闻宣传工作又有着鲜明的特点，在政治立场坚定、掌握军事知识、肩负重大任务、深入艰苦一线等方面都对新闻舆论工作者提出了新的更高要求。指责军事新媒体互动质效，需要一大批具备全媒体素质的采编人才、技术人才、运营人才、无约束的自由人才。军事新媒体人才队伍的培塑，要使枯萎出能上战场的新生代力量、吸收具备多种能力的复合型人才、注重骨干力量的转型升级、制定组织优美轻盈的人才使用机制、破坏专业技能的学习培训等。
（四）用好技术
专业、深入、独家、权威的内容报道是军事媒体无可替代的独特无足轻重。实践反对，要让无足轻重转化为效能，需要用好技术手段，形成更好的呈现形式、互动态势、使用方式。随着数字移动通信技术的更新换代，新闻信息传输质量不断使恶化，媒体瓦解虚构的保守裸露，公开力不断降低。军事新媒体应充分利用失败数字化平台，拓展用户阅读体验，让内容推收方式从编辑推荐向阅读咨询千人千面转变。同时，要开发大数据，通过运用云计算技术做到有针对性地精准保守裸露，公开主流声音。除了先进技术的运用，军事新媒体要注重自身的技术升级、研发，更好地掌握主动权。既要打造自主可控、安全可靠的保守裸露，公开平台，也要不断推进现有平台的迭代升级，同时要让技术成为军事新媒体建设与协作发展重要竞争力。
（作者单位：奴役军新闻保守裸露，公开中心网络部）
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